Kickstarter – что это?

Kickstarter что это?
Kickstarter — это сайт по сбору средств на реализацию какого-то проекта. Обычно это творческие проекты, хотя могут быть и научные, производственные, исследования, благотворительность и т.д.

При помощи Kickstarter, собирают средства на запись музыки, съемку фильмов, создание компьютерных программ (в т.ч. игр), выпуск изобретений, помощи кому-то и прочего.

Для сбора средств Kickstarter использует метод краудфандинг (добровольных пожертвований).

Для сбора средств Kickstarter использует метод краудфандинг (добровольных пожертвований).

Краудфандинг: добровольные пожертвования с наградой

Краудфандинг – это коллективный способ сбора средств.

Название возникло от слов “сrowd + funding”, что означает “толпа + финансирование”. Если по-простому, то это «с мира по нитке». Каждый участник делает небольшой вклад и всей толпой набирается нужная сумма.

Краудфандинг — это микрофинансирование, когда на проект выделяет деньги не один инвестор, а много и по чуть-чуть.

Существуют разные по размеру вклады в проект, а за участие вкладчик получает какие-то “плюшки” (rewards – награды) в зависимости от размера его вклада. Больше вклад – больше награда, а порой сюда добавляются и совсем уникальные вещи.

Хороший и интересный пример с музыкальной группой Nine Inch Nails и их альбомом есть ниже.

Kickstarter что это?
Краудфандинг – это коллективный способ сбора средств, когда проект финансируют много участников с небольшими вкладами.

Kickstarter – кому это нужно?

Kickstarter нужен тем людям, у кого есть идеи, но нет средств на их финансирование.

Порой это какие-то вещи для очень маленькой аудитории, и нет никаких шансов уговорить кого-то финансировать проект, т.к. тут толком не заработаешь. Или проект очень рискованный, или очень странный и непонятный, или благотворительный и вообще не несет в себе никаких прибылей. Т.е. это может быть что-то прикольное или полезное (по мнению автора), но не очень интересное сильным мира сего.

Благодаря Kickstarter можно осуществить какую-то инновацию или выпустить что-то только для фанатов. Или даже козырнуть чем-то вообще непонятным.

Среди проектов ерунды тоже хватает. Взгляните сюда, некоторые из этих проектов и не собирались реализовывать, это просто для веселья.

Нужно понимать, что не все проекты успешны и собирают нужную сумму (автор плохо объяснил идею или это просто бесполезная вещь), но так же есть и те проекты, кто собрал в несколько раз больше (порой в десятки раз больше), чем просил. Обычно это происходит с теми, у кого хорошая идея и кто отлично подготовился.

Kickstarter что это?
Kickstarter позволяет выпустить что-то особенное, только для фанатов.

Kickstarter – как это работает?

Работает это так:

  • Автор презентует проект, называет необходимую для него сумму;
  • Желающие (участники) делают вклады;
  • Если сумма набрана, то автор получает деньги;
  • Автор, после реализации проекта, раздает участникам “награды”.

Обычно автор рассказывает о своем проекте, если есть возможность, демонстрирует продукт (или прототип), называет необходимую сумму. Озвучивает размеры вкладов и что участник получает за вклад.

Участники делают разные вклады, которые не попадают сразу автору проекта, а накапливаются на специальном счете в какой-то независимой (от автора) организации. Например, Kickstarter использует для этого Amazon Payments.

Если проект набирает необходимую сумму, деньги перечисляются автору проекта, а он получает информацию о вкладчиках. Т.к. по завершению проекта автору необходимо переслать вкладчикам то, что обещал.

Если необходимая сумма не набирается, то деньги возвращаются вкладчикам. Т.е. если проект не набрал сумму и не может стартовать, то участник ничего не теряет. Деньги списываются только, если проект набрал требуемую сумму.

Использование сервиса не бесплатно, Kickstarter берет 5% от суммы.

Kickstarter что это?
Если проект не набрал сумму, то участник ничего не теряет. Все деньги возвращаются.

Деньги не гарантируют успешную реализацию проекта

Сбор средств не гарантирует успех!

Это то, о чем многие забывают. То, что вы сдали деньги, а проект собрал сумму и запустился – это еще не значит, что он завершится. И вовсе не значит, что на выходе получится то, что обещали.

Риски все же остаются, хотя вы рискуете только небольшой суммой в рамках своего вклада. Собственно это и идея такого финансирования, каждый рискует лишь небольшой суммой.

Поэтому все равно важно смотреть, что показывает автор: только идею на бумажке или уже практически готовый проект. Насколько вы верите в реализацию этого.

Подумайте, ведь здравый смысл еще никто не отменял.

Kickstarter что это?

Пример с музыкальной группой Nine Inch Nails

При помощи краудфандинга, в 2008 году музыкальная группа Nine Inch Nails собрала средства на запись своего альбома Ghosts I-IV. Альбом предлагался в нескольких версиях: от бесплатного скачивания до дорогого – стоимостью 300 долларов – ограниченного эксклюзивного издания.

Зачем же платить, если можно просто скачать бесплатно? А затем, что вкладчики получили нечто больше, чем просто музыкальные треки!

1
Бесплатно — Скачиваемая с сайта ограниченная версия альбома
  • 9 композиций в формате MP3
  • встроенные изображения
  • обложка альбома
2
Вклад $5 — Скачиваемая с сайта расширенная версия альбома
  • 36 композиций в формате MP3, FLAC, ALAC
  • встроенные изображения
  • обложка альбома
  • обои для рабочего стола, аватары, баннеры
  • PDF-буклет (40 страниц)
3
Вклад $10 — Стандартное издание
  • 2 аудио CD
  • 16-страничный буклет
  • Digipak
4
Вклад $39 — Комплект грампластинок
  • 4 виниловых грампластинок
  • Буклет-разворот с карманом для грампластинок
5
Вклад $75 — Deluxe Edition
  • 2 CD
  • 1 DVD (содержит все доступные версии и исходники композиций)
  • 1 Blu-ray
  • Буклет в твёрдой обложке (48 страниц)
  • Чёрный футляр из ткани
6
Вклад $300 — Ultra-Deluxe Limited Edition
  • 2 CD
  • 1 DVD (содержит все доступные версии и исходники композиций)
  • 1 Blu-ray
  • 4 виниловых грампластинок
  • Буклет в твёрдой обложке (48 страниц)
  • Чёрный футляр из ткани
  • два отпечатанных на цветном принтере изображения, уникальных для каждой копии ограниченное издание в 2500 копий
  • каждая копия подписана фронтмэн группы Трентом Резнором лично!

Несмотря на наличие бесплатной версии, вариант альбома за 300 долларов улетел за пару дней. Так что эксклюзив, есть эксклюзив.

Kickstarter что это?
Вкладчики получили нечто больше, чем просто музыкальные треки!

Статистика по Kickstarter

Kickstarter это достаточно успешная площадка для краудфандинг. Не хочу утомлять цифрами, но чтобы убедится в успешности ниже есть немного статистики.
  • Запущенно проектов: 98,3 тыс проектов.
  • Успешных кампаний по сбору средств: 41,3 тыс проектов
  • Собрано (успешные кампании): 518 млн. долл.